上海在职MBA：和美国北爱荷华大学教授一起走进公司的品牌诞生
即使是到了2017年，依然有很多人将公司品牌和公司logo，广告划等号。实际上一个品牌所包含的内容远不止这些。美国北爱荷华大学上海国际MBA案例将带你剖析品牌背后的策略。
DEMONSTRATE CLEAR VALUES
通过品牌可以向顾客传达公司的价值观和态度从而创造深厚而持久的品牌忠诚度。Blue Apron,一家提供定制食材配送服务的公司，从0到20亿美金只用了3年时间。Blue Apron很好得诠释了什么是“有着明确使命的名牌”
我们和农民合作，保证高质量的食物原材料供应。我们建立了食材运送的物流系统，以控制成本及价格。我们十分重视环境和社区。
——Blue Apron的使命
蓝色围裙成立于2012年1月，是一家食材按周订购服务商，每周为用户快递当周食材、菜谱等。该公司有三大优势：食材优质、节约时间、价格便宜。在公司运营的每一个环节都能体现该其价值观和使命。例如通过公司的主页或是官方博客，向顾客展示并不断强调符合可持续发展理念的原材料供应模式，强调食材新鲜高质量的重要性等等。
CREATE WORTHWHILE CONTENT
很多公司会有这样的错误结论，即创造大量的产品内容越好。事实上，成功的关键并不在于此，而是在于创造目标客户可以实际运用到的内容。
Headspace公司开发了一个指导人们如何冥想的APP，在他们的官方博客The Orange Dot'上，不仅仅有指导人们如何去冥想的内容，还有其他诸如如何处理人际关系，心理健康等相关话题的内容，这些内容是其核心业务内容的一个补充，会引导用户去使用他们的APP。
去年， Content Marketing Institute发现B2B市场在2018年取得更大成功的一个最重要因素即使创造更高质量，更有效的内容。
DON’T BE AFRAID OF CONTROVERSY
有争议意味着引发讨论，有争议并不一定是坏事。
Secret Hitler是最近一款很成功的桌游。该游戏是一款身份隐藏身份猜测的聚会型游戏，其主题是民主政治中法西斯的势力的死灰复燃，该款游戏还把当时的德国法令代入，让人知道权力的恐怖与伟大。
游戏的开发者选择了一种富有争议的营销手段，即将游戏中的情境和目前美国政坛相类比，制造话题并取得了巨大的成功。
Secret Hitler的成功在于他与目标客户有共同的价值观，迎合了最新的新闻热点，最重要的是这些富有争议的小玩笑与他们想要塑造的品牌形象相契合。
当然，不要一味得为了追求曝光率而制造争议，想一想当今世界围绕着你的品牌有没有一些热议的大胆的话题。
CATER TO YOUR AUDIENCE’S OTHER INTERESTS
ezCater的CMO David Meiselman提出”相关内容营销“的概念，运用在强化品牌形象上。
Anthropologie在美国是一个家喻户晓的中高档休闲服装家居产品的品牌。在品牌博客上，他们也更新了很多音乐、旅行、菜谱等话题。 Anthropology十分了解他们的客户并努力去满足客户更广的兴趣点和生活方式，不局限在满足客户对服装的需求上。
北爱荷华大学位于美国爱荷华州，成立于1876年，大学拥有21个学院，颁发120多种类学位，在校人数逾2万人
美国北爱荷华大学商学院是首批中美教育协议框架学位互认的大学之一；在普林斯顿全球最佳200所商学院排名中连续6年获最佳商学院称号。入选美国商业百年公立常青藤院校，拥有悠久的历史传承和严谨的治学风格，专注于为学生提供世界级的大学教育和精英化的技能培养。
上海在职MBA授课形式为面授，授课地点上海，授课语言英语。该课程设置了10个必修模块，7个选修模块。毕业获得美国北爱荷华大学工商管理硕士学位MBA，与本校获得的学位无差异，官网可认证。国内首家中美同步录取MBA项目，所有申请北爱荷华大学mba的学员都将享受在职mba+美国本校mba的双重待遇，任意阶段可转美国本校，持正规美国留学生签证,该待遇国内独家。
北爱荷华大学拥有世界顶尖的商科学科，北爱荷华大学商学院及其MBA课程均获得AACSB认证，是全球商学院所能获得的最高荣誉。北爱荷华大学商学院多次被《普林斯顿评论》评为全美最佳商学院之一。
面对亚洲学生，北爱荷华大学坚持本校师资教学的国际管理原则，派遣一流师资，北爱荷华大学采取全球统一的录取标准，即学生在海外被录取，等同于在校生。因此学生可以在任意科目转至美国本校学习，真正做到了商学院无差别对待海外与本校学生的原则。也是中国内地鲜有的可转至本校全日制攻读的MBA项目。北爱荷华大学MBA所有学生在被录取后均可自行登录大学官网登记及查询学籍信息，无需通过任意第三方中介机构。并且获得大学在校学生的大学邮箱、在线查询、认证系统等。截至至2018年12月，现已有亚洲MBA UNI精英汇校友逾1050人，在读学生260人，毕业率超9.9成。
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